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来源:北京商报在承受连续两个季度营收下滑的压力之后,苹果公司CEO库克终于松了口气。美国当地时间7月30日,苹果公司发布... 在承受连续两个季度营收下滑的压力之后,苹果公司CEO库克终于松了口气。美国当地时间7月30日,苹果公司发布的2019财年第三财季业绩报告显示,该公司创造了过去三年最好的当季财报表现,在中国市场的下滑速度也有所放缓。 这一优异的表现主要来自于可穿戴设备、服务板块等业务增长的弥补作用,依靠一系列优惠措施提振的iPhone,仍然没能扛过大环境的低迷影响。然而,在加快转型的过程中,苹果又无法忽视iPhone的基础作用,这也成为苹果“变身”的一大阻碍。 报告显示,苹果第三财季净营收为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,净利润为100.44亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%。 虽然净利润同比大降,但苹果公司第三财季营收和每股收益仍旧超出了华尔街分析师此前预期,并且苹果对第四财季610亿—640亿美元的营收展望也超出分析师预期。也正因如如此,苹果盘后股价大涨逾4%。 按产品营收来看,iPhone销售额为259.86亿美元,同比下滑12%,仅占到总营收538.09亿美元的48%,这是近7年来iPhone销售收入首次低于总营收的一半。 其他非iPhone业务都实现了增长,Mac销售额为58.2亿美元,同比增长10.6%;iPad销售额为50.23亿美元,同比增长8.4%;可穿戴设备、家居和配件类产品销售额为55.25亿美元,同比增长48%;软件与服务类营收为114.55亿美元,同比增长12.6%。 不过,业内人士指出,从单一产品线的营收构成来说,iPhone依旧占据着苹果营收的核心,而iPhone销售周期性的存在或将使得iPhone在接下来的季度中,实现营收占比的再度反超。而从另一个层面来说,iPhone也是苹果服务营收实现持续稳健增长最为有力的保障所在。 按地区营收来看,美洲部门营收为250.56亿美元,比去年同期的245.42亿美元增长2%;欧洲部门营收为119.25亿美元,比去年同期的121.38亿美元下滑2%;日本部门营收为40.82亿美元,比去年同期的38.67亿美元增长6%;亚太其他地区营收为35.89亿美元,比去年同期的31.67亿美元增长13%。 在大中华区,苹果营收为91.57亿美元,比去年同期的95.51亿美元下滑4%,依然没有摆脱下滑的趋势,但相对于第二财季而言,下滑幅度相对收窄。第二财季苹果大中华区营收同比下滑超20%。 对于大中华区的表现,库克称,中国的增值税从16%降低至13%是一个很大的帮助,与此同时,苹果也在中国展开了一些促销措施,通过以旧换新的方式刺激用户换机,提升了产品销量。 今年以来,苹果在京东、苏宁、国美、天猫等电商渠道的iPhone多次启动降价,iPhone XS降幅最高达到1000元,iPhone XS Max官网价最高直降1700元。 此外,苹果中国官网的以旧换新活动开始支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型,并延长iPhone XS(包含iPhone XS Max)和iPhone XR的以旧换新活动时长。